Планирование бизнеса будущего: как работает геоаналитика

Представьте ситуацию: вы планируете открыть магазин, кофейню или другую точку продаж или услуг. Ваша задача – обеспечить локацию постоянным потоком клиентов. Отправляться на поиски локации вслепую значит нести за собой риск потерять прибыль в случае, если клиенты не смогут найти объект или заметить. Чтобы избежать возможной ошибки и привлечь как можно больше целевой аудитории, была создана геоаналитика – инструмент эффективного поиска мест потенциального пребывания вашей ЦА.

Альфа и омега геоаналитики

Понятие геоаналитики довольно широко, однако если говорить о сфере бизнеса, то ее можно охарактеризовать как анализ локации и сбор данных о ее посещении соответствующими людьми. В результате складывается тепловые карты с более или менее популярными среди потенциальных клиентов зонами. Для тщательного анализа локации рекомендуется заранее определить свою целевую аудиторию и проводить геоаналитику с использованием полученного набора данных. Это позволит захватить именно тех, кто может быть больше заинтересован в вашем предложении.

Другими словами, геоаналитика позволяет учитывать пространственный контекст при анализе данных. Это помогает понять, как географическое положение влияет на различные аспекты жизни, такие как экономика, социальные проблемы, экология и инфраструктура.

Качественная тепловая карта включает:

1. Выявление зависимостей и связи между разными географическими факторами и явлениями.
2. Прогнозирование рисков и оценка последствия принятия решений.
3. Определение мест развития инфраструктуры, в том числе торговых центров, электростанций и т.д. с учетом эффективного использования ресурсов.
4. Использование во многих областях, включая географию, геологию, экологию, транспорт, маркетинг, урбанистику и другие.

Как собираются данные для геоаналитики

Сбор данных об активности населения включает картографические данные, спутниковые изображения, социально-экономическую информацию, мобильные и GPS-устройства и прочее. Значительное количество географической информации может быть получено из социальных сетей, блогов, форумов и других веб-источников. Люди делятся своим местонахождением, фотографиями, комментариями и другой информацией, содержащей географические данные. Все они служат для определения следующих данных о местности:

• информацию о географических объектах, таких как особенности города, наличие и виды дороги, различные элементы ландшафта;
• густота населения, его благосостояние, образовании, здоровье, рыночные показатели, уровень безработицы;
• социальные тенденции, поведение и другие аспекты, имеющие географическое измерение;
• наличие конкурентов, отзывы и их оценки от потребителей.

Для проведения такой работы необходим опыт и доступ к значительной массе данных. Однако все чаще появляются компании, способные бизнесу помочь с этим направлением.