Скільки коштує product placement в українському кіно

Видання Forbes Ukraine опитало експертів ринку стосовно вартості product placement в українському кіно. Представлені цифри – вражаючі.

За даними Forbes Ukraine, одна сцена з product placement в українському фільмі обійдеться замовнику в 300 000–500 000 грн. Такі цифри виданню наводить Film.ua, які стоять за виробництвом фільмів “Скажене весілля” та “Віддана”.

У комедії «Скажене весілля – 2» герої лускають насіння «Сан Санич», роблять замовлення на сайті Rozetka, розплачуються карткою Mastercard. Спеціально для героїнь фільму «Віддана», прем’єра якого відбулася у січні 2020 року, Zarina виготовила гребені й перстень. А в фільмі «Побачення у Вегасі» персонажі змагаються за контракт із лотереєю «Лото Забава» і п’ють уманське пиво Waissburg.

Маркетолог виробника снеків Snack Production Євген Разуваєв загорівся ідеєю інтеграції насіння «Сан Санич» у сюжет комедії «Скажене весілля – 2» після прем’єри першої частини. «Світи «Сан Санича» і жителів Яблунівки зі «Скаженого весілля» були настільки близькими, що, здавалося, вони знаходяться десь зовсім поруч, у сусідніх районах, – говорить він. – Я буквально уявляв собі сцени фільму за участю нашого продукту». У другій частині комедії насіння «Сан Санич» засвітилося в кількох епізодах. Результат? Продажі бренду зросли у 2020 році на 34%. Це вдвічі більше, ніж темпи зростання категорії смаженого насіння в цілому. «Сан Санич» з’явиться і в третій частині комедії, вихід якої заплановано на 25 лютого.

У світі ринок product placement зростає на 10% щорічно, каже генеральний директор StarLight Brand Content Андрій Тюленєв. В Україні, за його словами, темпи зростання досягають 30%.

«Кіно дозволяє не лише показати продукт або послугу, а й сформувати модель споживання», – пояснює Юлія Пилипенко, СЕО агенції інтегрованих рішень Brandly by FILM.UA Group. Глядач моментально асоціює себе з картинкою, яку бачить на екрані. «Дивишся ти «Kingsman: Секретна служба», а там найкрутіші хлопці п’ють бурбон, – наводить приклад продюсер серіального виробництва «Нового каналу» Саша Ткаченко. – Мрію продано».

На думку Пилипенко, для успішного просування необхідна участь у мінімум двох сценах – щоб бренд помітили. В той же час поріг входження в серіали набагато нижчий – від 20 000 грн за сцену, каже Ткаченко.

У 2021 році на екрани вийде близько 20 нових вітчизняних фільмів – від історичних драм до легких комедій. Пилипенко вважає український ринок product placement блакитним океаном. «Ти можеш виділитися і нестандартно проасоціюватися з героями фільму, ніша вільна», – говорить вона.

Джерело: Forbes Ukraine